天博tb综合1月25日晚间，东鹏饮料发布公告称，公司第二大股东天津君正创业投资合伙企业（有限合伙）（简称“君正投资”）将以竞价交易方式和大宗减持方式，减持公司总股本3%的股份。

　　以1月25日东鹏饮料收盘661亿市值计算，这一减持计划对应市值接近20亿元，这也是君正投资自2022年5月底以来，第四次抛出减持计划。

　　1月26日，东鹏饮料低开低走，盘中一度大跌逾6%，截止收盘，东鹏饮料跌1.5%，股价报于162.9元，总市值为651亿。

　　东鹏饮料主营业务为饮料的研发、生产及销售。公司旗下主导产品东鹏特饮，凭借“累了困了喝东鹏特饮”等广告语为消费者熟知。

　　根据尼尔森IQ的报告显示，东鹏特饮2021年、2022年连续两年在中国能量饮料中销售量排名第一、销售额排名位于第二。

　　顶着功能饮料第一股头衔，东鹏饮料于2021年5月上市，发行价为46元，上市之后东鹏饮料连拉14个涨停，2021年7月，东鹏饮料股价一度涨至280元，总市值突破1100亿。不过，280元也成为东鹏饮料股价的巅峰，其后股价震荡下跌。

　　东鹏饮料IPO满一年之际（即2022年5月27日），首发股东的股票相继迎来解禁。

　　2022年5月25日，君正投资便向东鹏饮料发去《减持计划告知函》，当时计划减持掉三分之一股份，即不超过1200万股。不过，减持计划期限届满，君正投资并未减持掉东鹏饮料任何股份。此后，君正投资发布两轮减持计划，通过上述减持动作，君正投资合计套现了9.29亿元，收回了初期投资成本并获得丰厚回报。

　　与此同时，东鹏饮料的高管团队也纷纷加入减持行列。2023年5月29日，东鹏饮料发布《股东及董监高减持股份计划公告》，13位公司董高监及大股东拟减持合计不超过公司总股本的8.94%，对应市值达到60亿元。

　　在最近一次减持计划期限届满后，这些股东及董监高共计减持了公司股份743.7489万股，占公司总股本的1.8593%，合计减持总金额达到13.69亿元。

　　其中，减持股份数最多的股东公司是东鹏远道，其最终受益人为公司董事长林木勤。林木勤通过东鹏远道、东鹏致远、东鹏致诚等公司累计减持金额超过10亿元。此外，多位董事、监事、高级管理人员如李达文、黎增勇、陈义敏、蔡运生等也纷纷减持手中股份，合计减持金额超过3亿元。

　　值得一提的是，在东鹏饮料披露股东和董监高减持结果的同时，公司还宣布了人事变动的消息。

　　2023年12月20日，东鹏饮料发布了一则人事变动公告称，董秘刘丽华因个人发展原因，辞去所任职务，其此前担任公司董事、集团副总裁和董秘等职务。

　　刘丽华自2018年10月加入东鹏饮料以来，在短短半年时间内便升任财务总监及集团副总裁，然而，在公司股价持续走高之际，她选择了减持手中股份并离开公司。

　　东鹏饮料在在辞职公告中对刘丽华评价颇高：“作为公司IPO负责人，带领团队出色完成上市工作，并在集团的资金管理、投资者关系、舆情管理、信息披露、公司治理和资本运作等方面发挥了重要作用”。

　　2023年5月，刘丽华还信心满满对媒体表示，“公司内部当下的第一目标是营收跨越100亿冲刺200亿，未来争取用3至4年的时间突破200亿元的销售收入。”

　　东鹏特饮的崛起，一个很重要原因在于2016年开始的中外红牛之争。泰国红牛与中国红牛的合作产生分歧后，二者的官司已经持续了多年且尚未结束。

　　在中外红牛相争之际，东鹏特饮将易拉罐换成塑料瓶，增加防尘外盖，突出自身特色，同时通过性价比策略强势争夺市场，比如华彬的金罐红牛卖6块，口味相似的东鹏金罐只卖3块5，“量更大价格低”的性价比，让东鹏特饮快速俘获了广大卡车司机和建筑从业者等群体，并快速崛起。

　　2021年东鹏饮料上市当年，东鹏特饮销售收入为65.92亿元，次年，超过80亿元，占总收入比例均超过九成。不过天博tb官网，由于东鹏饮料过渡依赖大单品的弱点也暴露出来，增长压力随之显现。

　　2020年至2022年，东鹏饮料实现营收分别为49.59亿、69.78亿、85.05亿，同期实现净利润分别为8.12亿、11.93亿、14.41亿，其中2022年净利润同比增长率降至20.7%，增速有所放缓。

　　2023年前三季度，东鹏饮料实现营收约86亿元，同比增长30%；归母净利润约17亿元，同比增长42%。同期，公司的营销费大幅增长，前三季度的销售费用约为14亿元，同比增长接近31%。

　　2023年前三季度，东鹏特饮对东鹏饮料的营收贡献约为80亿元，占比仍超九成，约为92.51%。

　　不过天博tb官网，由于“红牛系”特饮卷土重来，且市场份额远超东鹏特饮，对东鹏饮料的压力不小。对于东鹏饮料而言，不仅有“红牛系”这样强大的对手，还有乐虎、战马等一众对手。

　　在2023年3月举行的公司总结表彰大会上，东鹏饮料董事长、总裁林木勤发表主题演讲时提到：“未来三年，我们必须培育发展出第二增长曲线。我们不能有躺平的心态。不学习，自身能力跟不上公司发展速度，就会被淘汰。”

　　1月15日，东鹏饮料宣布，推出三款新品“VIVI鸡尾酒”，要在酒饮市场分一杯羹。东鹏饮料此次推出酒精度为8度新品“VIVI鸡尾酒”，分为柑橘、白桃、青提三个口味，均为气泡酒，酒精度8度，产品建议零售价每罐9元，不过，市场反馈一般。

　　国内预调鸡尾酒龙头是百润股份，早在2020年，其旗下品牌锐澳鸡尾酒产品，对全国超过50万人口的城市，实现95%的经销商覆盖。2023年前三季度，公司预调鸡尾酒业务实现收入21.70亿元。东鹏饮料想从百润口里争夺鸡尾酒份额并非易事。

　　事实上天博tb官网，这几年东鹏饮料在多元化的道路上动作不断。2021年，东鹏饮料一口气推出气泡水、即饮咖啡以及女性功能饮料和饮用水等。2023年初，公司又将电解质饮料、生椰拿铁、蜂蜜绿茶以及无糖茶乌龙上茶等推上市场，被外界形容为“撒网式多元化”。但从财报来看，这些新产品的收入占比一直不高。

　　椰汁赛道有椰树，咖啡饮品赛道有雀巢，更何况气泡水、饮用水有农夫山泉、康师傅等巨头，这些巨头深耕市场多年，东鹏饮料的多元化道路挑战很大。